春節旺季已完成 影響有限

白樺茸學名樺褐孔菌，是一種主要寄生在白樺樹活體上的藥用真菌，又稱樺樹茸、西伯利亞靈芝，因具有防癌抗癌、降血糖、清脂降壓等健康作用近年受到國內消費者追捧，成為我國藥用真菌行業最受關注的細分品類之一。

“我們是實體店銷售模式，新冠肺炎疫情對各門店營業的影響是肯定的，但影響有限。”北京西伯利亞白樺茸研發有限公司市場部負責人接受記者采訪時說。據介紹，該公司主營的是俄羅斯進口西伯利亞白樺茸，春節是該產品營銷旺季。但早在春節前一個月，其各項營銷工作就已經啟動，海關通關貨物充足。武漢封城發生在1月23日，已是春節營銷旺季的尾聲，各門店已經進入了春節歇業假期。由于是門店銷售，也不存在物流寄送問題。

“白樺茸屬健康消費品，藥用真菌的一種。消費者買白樺茸一是自用，二是春節送禮。疫情出現在春節營銷旺季之后，因此整體影響不大。”一位從事白樺茸網絡銷售的專業人士表達了同樣觀點。由于需物流配送，電商平臺所售產品普遍送貨延遲。

行業觀察人士表示，春節期間到3月份，是白樺茸行業的傳統淡季，消費頻次相對較低。因此，即便現仍處于歇業狀態，其對全年市場的整體影響可控。而對那些對白樺茸有剛性需求的消費者來說，由于年前已購買了1-2個月的量，也不用擔心后續使用的問題。以北京西伯利亞白樺茸有限公司原裝進口的西伯利亞白樺茸為例，2瓶裝正好是兩個月的量。

保健意識提升 后續市場看好

當前仍處在防控疫情的關鍵時期，絲毫不能松懈。與此同時，積極推動經濟復蘇，幫助企業有序復工開業擺在了各地政府的重要議事日程上。“一手抓防疫，一手抓經濟”，白樺茸企業也已經積極行動了起來。

“西伯利亞白樺茸各門店正在積極籌備復工事宜，俄羅斯工廠生產和進口產品報關工作等也正在陸續啟動，盡量把疫情影響降到最低。”北京西伯利亞白樺茸有限公司市場部負責人表示。“由于各地疫情政策不同，我們將和當地政府緊密聯系，符合開業條件的門店第一時間復工。”該負責人說。面對可能迎來的健康產品消費熱潮，該公司還計劃將俄羅斯白樺茸茶、白樺茸健康酒等引進到國內市場，豐富健康產品消費供給。

行業專家表示，此次新冠肺炎疫情是對中國政府治理能力的一次大考，也是一次全民健康意識提升的大科普。此次疫情中，危重患者、重癥患者主要是有心腦血管疾病、糖尿病、癌癥等基礎病的中老年人，再次提醒樹立日常保健和“治未病”意識的重要性。小到日常勤洗手、勤洗澡，大到健康食品選擇和日常體檢，與健康相關的產業或將迎來新一輪發展機遇。

“白樺茸作為一種健康茶飲，在俄羅斯已經有數百年的歷史，很多俄羅斯人每天都喝它。應對這次疫情，提高機體免疫力，我也開始早晚沖飲白樺茸了。”一位從俄羅斯回國的留學生表示。據了解，將白樺茸作為隨手禮帶回國已是很多赴俄人士的常規選擇。

近年來，在“一帶一路”倡議深入推進的背景下，中俄健康產業合作日益緊密，越來越多的中醫藥服務進入俄羅斯，越來越多的俄羅斯天然健康產品進入中國市場，共同呵護中俄兩國人民健康。行業觀察人士表示，相信在中俄兩國相關部門、協會的支持下，在中俄白樺茸企業的共同努力下，國內白樺茸消費將迎來新的契機，下半年或將迎來爆發式增長，行業發展前景看好。